先进人物报道 典型人物宣传报道研究

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典型人物的宣传报道研究

作者：王丽君

来源：《今传媒》2014年第02期

摘要：典型人物的宣传在我国新闻报道中比较广泛，雷锋作为典型人物的代表，在宣传

报道中无论从数量上、时间上来看还是从国人认知程度上看都有重要地位。不同的时代对典型人物宣传有着不同的目的和要求，本文在新闻框架理论下，运用文本分析法和内容分析法，以《人民日报》从1963年到2012年的“学雷锋”相关报道为样本，分析社会价值取向下学习“雷

锋精神”的变化，试图从雷锋形象的宣传和变化中探究社会价值取向与典型人物宣传的关系。

关键词：典型人物；《人民日报》；社会价值取向

中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）02-0040-02

典型人物宣传报道在我国媒体上应用十分普遍，特别是在建国以后，我国通过新闻宣传塑造出雷锋、孔繁森、张海迪等许多被当作全民楷模的典型人物。邓拓在1944年《改革我们的通讯工作和报道方法》中就说到“典型又最富指导性，因此报道典型又是对群众进行最好的教育。”

本文主要以《人民日报》对于“学习雷锋”的报道为文本，研究文本中传递出的意识形态，同时通过关键词和主题的变化规律，结合当时历史环境，剖析新闻文本与社会需要的关系。

一、相关概念及背景

1.典型人物

在新闻报道中，典型人物报道主要宣传的是各行各业的先进个人，特定的人物典型可以起到文化使者的作用。典型报道的目的很明确，就是通过宣传、推广。围绕党的工作，用典型来把抽象的精神政策用具体的典型来完成，达到让普通人学习的目的。推广是自上而下的，是一元化的意识形态，排斥多元化的思想，变化的是宣传技巧及写作技巧的变化[1]。

2.雷锋精神产生的背景

雷锋精神的产生与当时的大的时代背景有关，20世纪60年代初，中国当时经过三年自然灾害，经济状况很不乐观，前苏联又背信弃义，单方面撕毁协助条约；国际上，中国受到欧美等西方国家的全面封锁，这时候极需要一种精神信仰鼓舞当时的全国人民。雷锋精神就被当时的媒体当作典型形象来进行报道[2]。

二、《人民日报》49年间“学雷锋”报道的概况

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